Το Facebook video cover ήλθε και στη δική σου σελίδα

Όταν οι χρήστες επισκέπτονται τη σελίδα σας στο Facebook, η φωτογραφία εξωφύλλου  είναι ένα από τα πρώτα πράγματα που θα προσέξουν. Για τους νέους πελάτες μπορεί να εκπροσωπήσει επάξια το brand σας και να αντικατοπτρίσει την ιστορία σας μέσα σε λίγα δευτερόλεπτα. Είναι λογικό λοιπόν ένα μικρό video να μπορεί να το καταφέρει αυτό πιο αποτελεσματικά από μια στατική φωτογραφία. Το video αποσπά αμέσως την προσοχή του κοινού. Όπως και στον τοίχο των δημοσιεύσεων, ένα βίντεο πάντα γίνεται ορατό στα μάτια των χρηστών. Αυτό συνεπώς βοηθάει τους επισκέπτες να μείνουν στη σελίδα και παράλληλα να αλληλεπιδράσουν μαζί σας.

Είναι φανερό ότι τα τελευταία χρόνια το Facebook αντιλαμβάνεται την τεράστια σημασία των videos και κάνει focus σε αυτά με μια σειρά από νέες δυνατότητες. Άλλωστε, το video αποτελεί μία από τις μορφές περιεχομένου που προτιμάει ένα μεγάλο ποσοστό των χρηστών στο online περιβάλλον. Και αυτό το ποσοστό αυξάνεται συνεχώς. Μερικά λοιπόν από τα πρόσφατα updates έχουν στο επίκεντρο το video και είναι το Facebook Live, τα profile videos, τα Facebook stories καθώς η έμφαση στα video ads.

Τι δηλώνει το Facebook;

Η νέα δυνατότητα του cover video σκοπεύει να βοηθήσει τους διαχειριστές των σελίδων να δημιουργήσουν μια συναρπαστική μορφή αλληλεπίδρασης με τους χρήστες. Προσφέρει μία συνολική οπτικοακουστική εμπειρία στο κοινό και δίνει την ευκαιρία δημιουργικής προβολής του περιεχομένου σε ένα από τα πιο σημαντικά σημεία μίας σελίδας: το εξώφυλλο.

Πώς δουλεύουν τα βίντεο;

Ξεκινούν να παίζουν αυτόματα μόλις κάποιος χρήστης επισκέπτεται τη σελίδα, κάνοντας όλα τα βλέμματα να πέσουν στο εξώφυλλό της. Στην κάτω δεξιά γωνία υπάρχει ένα mute – unmute button, όπως συμβαίνει συνήθως και στα υπόλοιπα videos που βλέπουμε στο news feed. Η default επιλογή είναι να έχουν τον ήχο απενεργοποιημένο και φυσικά ο επισκέπτης έχει τη δυνατότητα να τον ενεργοποιήσει εφόσον το επιθυμεί. Ένα ενδιαφέρον video είναι ικανό να προσελκύσει την προσοχή του κοινού και να κρατήσει τους χρήστες στη σελίδα ώστε να ανακαλύψουν περισσότερες πληροφορίες για την εταιρεία ή να δουν τα υπόλοιπα videos που έχουν αναρτηθεί. Εκμεταλλευτείτε τη νέα δυνατότητα για να πείτε την ιστορία του brand σας με έναν πιο άμεσο και engaging τρόπο!

Πώς θα ξέρετε ότι η σελίδα σας είναι video cover ready;

Κάντε κλικ στην ένδειξη Αλλαγή εξωφύλλου και από τις προτεινόμενες επιλογές επιλέξτε μια από τις δύο που αφορούν το βίντεο.

Τι να προσέξετε;

Πόσο εύκολο είναι να το φτιάξετε και εύκολο να ανεβάσετε ένα βίντεο για το page cover σας;

Σίγουρα η δημιουργία ενός video για επαγγελματική χρήση που θα "παρουσιάζει" την εικόνα της εταιρείας σας στο ευρύ κοινό, δεν είναι ούτε εύκολη υπόθεση, ούτε φτηνή. Και αυτό γιατί δεν μπορείτε να έχετε ένα ερασιτεχνικό video για cover στην Official Facebook page σας. Αν θέλετε να το κάνετε, κάντε το σωστά. Πρέπει ο χρήστη που θα μπει στη σελίδα σας  να εντυπωσιαστεί. Να σας πάρει στα σοβαρά και να καταλάβει πως με το ίδιο πάθος που δημιουργήσατε αυτό το περιεχόμενο, με το ίδιο ακριβώς πάθος κάνετε και τη δουλειά σας.

Πώς πρέπει να είναι αυτό το video όμως; Χρειάζεται στρατηγική και στοχοθεσία σχετικά με το είδος του: θα είναι επίσημο; χιουμοριστικό; θα βάζει το χρήστη σε σκέψη; Όποια και να είναι η απόφασή σας σε αυτό πρέπει:

• H διάρκεια του video θα πρέπει να είναι μεταξύ 20-90 δευτερολέπτων.
• Το προτεινόμενο μέγεθος του video είναι: 820 x 312 pixels.
• Το cover video παίζει σε λούπα (μετά το τέλος αρχίζει ξανά) .
• Θα πρέπει να είναι σε mp4 format.
• Θα πρέπει για καλύτερο αποτέλεσμα να έχει την πληροφορία (αν υπάρχει) στο κέντρο, ώστε όταν το κάνετε upload να στοιχιστεί σωστά στο κέντρο.

Ακόμα και αν δεν έχετε ακόμα τη δυνατότητα να ανεβάσετε ένα cover video, μπορείτε να προετοιμαστείτε για να το ανεβάσετε όταν αυτό θα είναι πλέον εφικτό.

Πώς θα φτιάξω το δικό μου Video Cover;

Αν αποφασίσετε να φτιάξετε μόνοι σας το δικό σας βίντεο cover δείτε εδώ αυτό το tutorial το οποίο περιέχει και πολλά παραδείγματα.

 https://animoto.com/blog/business/facebook-video-cover/

Γιατί να το κάνετε;

Λαμβάνοντας υπόψη ότι 500 εκατομμύρια χρήστες παρακολουθούν videos στο Facebook κάθε μέρα (σύμφωνα με την Tubular Insights), ένα video cover αποτελεί ένα μοναδικό εργαλείο για να αυξήσετε το engagement της σελίδας ή των σελίδων που διαχειρίζεστε προσφέροντας μια πιο πλούσια εμπειρία στους fans. Μην ξεχνάτε ότι το video cover αποτελεί έναν δημιουργικό τρόπο να προβάλλετε έναν αριθμό προϊόντων και υπηρεσιών αλλά μπορεί επίσης να προβάλει και την ανθρώπινη πλευρά μιας επιχείρησης.  

Επίσης σκεφτείτε ότι υπάρχουν πολλά είδη χρηστών στο web. Εκείνοι που βλέπουν μανιωδώς videos, εκείνοι που διαβάζουν άρθρα, εκείνοι που αναζητούν καλαίσθητες φωτογραφίες ή ψάχνουν πληροφορίες σε θέματα που τους απασχολούν. Σε όποια κατηγορία κι αν ανήκουν όμως, όλοι είναι εν δυνάμει χρήστες που μπορείτε να τους αποσπάσετε την προσοχή με κάτι όμορφο, καλαίσθητο, ενδιαφέρον και σύντομο!

Η νέα λειτουργία του Facebook που έχει τεθεί σε εφαρμογή, δεν έγινε τυχαία.

Η δυνατότητα που δίνει το Facebook να αναρτήσεις video στο cover σου, είναι προϊόν στρατηγικής κι όχι διασκέδασης. Η σκέψη είναι να αυξήσει το engagement μεταξύ του brand και του κοινού του και να παρουσιάσει με εικόνα όλα τα προϊόντα και τις υπηρεσίες, που σε άλλη περίπτωση δε θα μπορούσατε να το κάνετε τόσο σύντομα & περιεκτικά.

Η εικόνα ισούται με χίλιες λέξεις...και δεν είναι άτοπο αν αναλογιστείτε πως για να παρουσιάσετε και να προωθήσετε ένα προϊόν, θα ξοδεύατε πολλά post με εικόνες και περιεχόμενο. Είναι εντυπωσιακό το πώς επιδρούν οι χρήστες με οτιδήποτε οπτικοακουστικό ελκύει τις αισθήσεις τους. Ο τρόπος, ο χρόνος και το αποτέλεσμα αυτής της αλληλεπίδρασης είναι ποιοτικά καλύτερος από οποιαδήποτε άλλη αλληλεπίδραση.

Πηγές:

Αφροδίτη Κράβαρη για το Επιχειρώ (Νοέμβριος 2017)

Marlen Derian για το Widia (Ιούνιος 2017)